CEO da MIRAMAR defende maior valorizar dos espaços comerciais nos órgãos de informação

CEO da MIRAMAR defende maior valorizar dos espaços comerciais nos órgãos de informação

Administrador da Rede de Comunicação Miramar, Leandro Pinheiro, defendeu, durante a Conferencia Nacional sobre Sustentabilidade dos Media, evento organizado pelo Jornal Evidências em parceria com o Instituto para a Democracia Multipartidária (IMD), maior valorização dos órgãos de comunicação em Moçambique.

Intervindo como um dos oradores principais no painel subordinado ao tema “Sobreviver a crise da publicidade na era algoritmo:  sustentabilidade econômica da televisão no contexto da era digital”, Leandro Pinheiro referiu que, actualmente, Moçambique vive um paradoxo digital, uma vez que 80% da população continua sem acesso à internet.

Continuando na mesma abordagem, Leandro Pinheiro advertiu que o grosso dos 20% com acesso à internet enfrentam limitações e, sobretudo, baixo poder de compra o que, de certa forma, reduz impacto comercial da publicidade digital.

Olhando para o actual contexto dos media em Moçambique, Pinheiro alertou que muitas empresas acreditam, de forma errada, que a digitalização é uma solução barata para divulgar marcas, produtos e serviços, advertindo, por outro lado, que a publicidade deve ser integrada e abrangente, ou seja, envolvendo televisão, rádio, outdoors e plataformas digitais.

O CEO da MIRAMAR revelou, por outro lado, que o sector da comunicação social registou uma queda significativa entre 2019 e 2025 no que respeita as receitas publicitarias.

Para ultrapassar o actual cenário, Leandro Pinheiro defendeu que os órgãos de comunicação social devem valorizar os seus espaços comerciais e, sobretudo, defenderem o valor do conteúdo produzido, enfatizando que que o funcionamento dos media envolve custos elevados com salários, impostos, conteúdos e investimentos técnicos.

Ainda no contexto dos desafios, Pinheiro destacou o crescimento exponencial do número dos órgãos de comunicação social após a migração do sistema analógico para a Televisão Digital Terrestre. A título de exemplo, em 2017 o país tinha cerca de cinco canais de televisão, mas, actualmente, tem mais de 30.